【微觀察】接下來五年，主要是產品提升和跨界創新

作者 飾品品牌網 
 
  
曼古銀時尚珠寶產品秀

回首2016年，中國經濟從實體經濟下滑風險加大到資本外流引發不安。與此同時，特朗普的勝選一度引發全球資本市場的世界經濟的格局正在發生劇變。在2017亞布力中國企業家論壇上，北京大學國家發展研究院副院長黃益平在說到，08年、09年是全球經濟下行，經濟一刺激，好日子就回來了。而現在即使全球需求上升，產品也不一定再有競爭力。因為今天碰到的經濟下行，不是簡單周期性和趨勢性的變化，而是需要產業升級換代。那么，聚集到中國時尚首飾及配飾行業，情況又如何呢

近十年來變化，主要是工廠碎片化和渠道多樣

從2008年金融危機以來，中國飾品行業經歷比較劇烈的市場波動?？偨Y這十年來市場波動趨勢，主要還是渠道端受到電子商務新營銷模式沖擊，碎片化后多樣化裂變。在加工制造端，一直都是優勝劣汰。工廠業績處于下降通道的企業，應該反思的是企業產品結構和產品品質提升空間。

經過這一波市場劇烈波動，有意思的現象就是，產品開發有實力，仍然保持著推新速度，品質一直居于行業前列的企業，訂單仍然是飽和狀態。這個說明什么問題，市場仍然缺乏優質的產品。

盡管這幾年來，人口紅利等競爭要素散失，國際產業分工面臨著向東南亞轉移的趨勢，疊加國家環保和知識產權政策趨嚴，低端、粗放的加工制造正在加速淘汰，中高端加工制造業還沒有形成規模和集約優勢，行業一片混亂。特別是義烏，受到這種趨勢沖擊影響最大。除為數不多的企業提早布局轉型成功外，大部分企業正在經歷轉型陣痛，能否熬過去，尚不得而知。青島受韓國人影響很深，品質觀念根深蒂固，在這一波沖擊中，反而迎來大發展。但是苦于長期做韓國企業配套，韓國企業離去后，本土企業普遍偏小。一個有趣的現象是，青島飾品產業正在重新集結以城陽哦中心形成新的產業加工模式。廣東飾品毗鄰港、澳，底蘊厚，雖然受到渠道多樣化影響，成本優勢散失以及地方產業政策的漠視，失去許多轉型提升機遇，但是規模化企業仍然保持著國際市場競爭的話語權。

隨著科技創新，技術提升，人工智能等新因素的影響，快速變化的市場倒逼企業轉型裂變。萬變不離其宗，優質的產品仍然是中國飾品競爭市場的王道。

圖片來源網絡/圖文無關

接下來五年，主要是產品提升和跨界創新

“產品結構調整就好象我們國家的鐵路建設升級，普通火車市場下滑的同時，國家提前布局動車市場，高端建設高鐵市場等多樣鐵路結構。今年我們春運回家，普客根本就不擠，反而高鐵站人滿為患。”一位行業人士評價說：“這給我一個什么樣的啟示呢，我們產品要象更高品質，更多設計創意，更多文化內涵等方面提升產品競爭力，而不是在低質低價中血拼。不及時提高產品結構和產品競爭力，未來五年將面臨更多殘酷的市場局面。無論渠道如何裂變，有核心競爭力的產品仍然是企業的根本?！?

“當今飾品行業面臨的主要挑戰是全球買方市場的形成和產品更新換代速度的日益加快?！睆V東某高校珠寶學院教授分析，“全球買方市場的形成使得企業間的市場競爭越來越激烈，產品作為市場競爭主體，是企業保持創新特征并贏得競爭優勢、獲得持續發展的關鍵?！薄薄敖酉聛砦迥?，主要是工廠產品提升和渠道模式創新以及跨界整合。渠道多樣化后要求企業更多跨界，延伸產品新商機。保守和固守常規市場將面臨更嚴重的市場擠壓?！?